Biblioteca di bordo, Il Marketing della nautica da diporto

Il Marketing della nautica da diporto
Dal prodotto al sistema nautico integrato

La collana di Marketing & Management nautico presenta la seconda pubblicazione a cura del Prof. Sergio Cherubini e del suo assistente Tommaso Nastasi. Questo testo trae la sua ragion d’essere dalla seconda Giornata di studi organizzata dalla facoltà di Economia dell’Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con la rivista Nautica. Questa giornata ha confermato che la yachting satisfaction, essendo l’unico fattore in grado di accrescere realmente il life time value del mercato nautico, richiede logiche di integrazione e cooperazione fra i diversi operatori coinvolti, direttamente ed indirettamente, all’interno della filiera nautica. L’obiettivo di questo libro è quello di aiutare la riflessione e la discussione, attraverso la presentazione di esperienze significative, sul ruolo strategico del marketing nautico ai fini della struttazione e gestione di un sistema nautico integrato di tipo “market oriented”. All’interno del libro è presente anche l’intero report del panel di studio organizzato dall’OMN (Osservatorio mercato nautico) dell’Università di Roma Tor Vergata-Facoltà di Economia.